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          嘉兴在线新闻网     2019-04-24 14:53:23     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖

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          花young互动游武汉,“捧红城市”背后的巨量引擎营销

          五一小长假去哪玩?

          望着窗外明丽春色,数着放假倒计时,信任很多上班族都做起了游览规划。海量客流当时,各大城市更是各显神通,花式宣扬引客来。

          其间,最近抖音上鼓起的“全民互动花young游武汉潮”,让武汉这个“樱花之城”成为游客们五一出游的头号挑选。

          So,这波热潮是怎么鼓起的,有怎样的力气助推?这背面,又是抖音甚至巨量引擎怎样的营销布局?

          文旅局全面布局

          携手抖音掀“花young游武汉潮”

          据TOP君调查,这波“游武汉潮”并非意外走红,而是武汉市文明和旅行局携手抖音商业化,一次有方案、有节奏的城市品牌营销。

          产品要想包围,有必要有共同出售卖点。城市亦然,要想被人记住,有必要有共同回忆点。

          武汉市文旅局深谙此道,将共同魅力和打卡圣地定制成洗脑神曲《花点时刻游武汉》,与歌谣《汉阳门花园》一同,用受欢迎也便利传达的歌曲方式强化城市回忆点。

          要想掩盖大范围人群,发生出游激动,单凭歌曲传唱是不行的。武汉市文旅局携手抖音商业化,瞄准潜在游客,线上线下齐发力,布下“天罗地网”。

          线上TopView超级首位广告打头阵,以“强曝光+沉溺式”组合增强热度,招引留意;

          强互动的#花点时刻游武汉#抖音应战赛紧随其上。用指定BGM或打卡武汉赏花景点拍视频,或@武汉市文明和旅行局,点赞前30即可赢取2个“花young武汉48小时”二人游名额,综合排名前二用户还有机会取得“2019年度武汉旅行达人”称谓和2万奖金。

          各路KOL引流和奖赏引诱下收效颇丰:应战赛超1.2万人参与,点赞超590W,播映超2.4亿次,文旅局官抖增粉2.8W,抖音表里鼓起“游武汉潮”。

          线上线下联动才干构成营销闭环发生“出游力”。基于此,武汉市文旅局面向湖北、湖南、河南和广东四省,北京、上海、姑苏、南京、重庆等要点城市邀约用户跟着抖音打卡武汉赏花地,且同步发动武汉文明旅行惠民活动,发放30万张惠民景区免费入园券。别的线下举行赏花发动典礼,发布十大赏花线路,敞开定向游活动,1000人同游武汉经典赏花道路,体会汉味日子,盛邀我们同享“新花城”美好日子。

          找准传达点和机会,线上线下齐发力,武汉市文旅局“两全其美”,提高城市品牌和招引游客双得。

          洞悉旅行消费趋势

          巨量引擎布局助攻文旅营销

          值得一提的是,携手当地文旅局“捧红”武汉并非个例,而是巨量引擎文旅营销的一次“惯例操作”。

          西安的摔碗酒,厦门的土耳其冰激凌.......抖音掀起城市旅行热的比如举目皆是。最近,抖音商业化更是集中发力,推出立异营销IP“抖in city—城市美好日子节”,解锁城市营销新玩法。

          布局背面是对旅行消费趋势的精准洞悉。《2018国民旅行消费新趋势洞悉陈述》显现,文游览业出现年青化、个性化、交际化趋势,且旅行商场出现升温趋势,大有可为。

          新消费趋势下,文旅品牌有必要改变营销打法,“对症下药”,才干有用触及方针用户。而其间,具有海量文旅内容和年青用户的巨量引擎无疑是重要助力。

          空口无凭,数据为证。

          数据显现,今天头条旅行内容月均阅览量高达15亿+,抖音相关视频日播映量25.3亿+,西瓜视频相关视频月播映量达10亿,且均在不断增加。无疑,巨量引擎已成为旅行类内容营销的重要途径和用户阵地。

          此外,巨量引擎营销副总裁陈都烨在“文游览业峰会”阐释,巨量引擎五力加持文旅营销。

          首要地域加成,深耕地域特征,巨量引擎能发掘各景区旅行价值和潜在资源;其次影响力加成,政府、媒体、文旅局等官方账号的入驻,不断提高景区影响力;再者口碑加成,“达人口碑传达+IP内容制作营销热门”下,有用引流;再则技能加成,经过打通全途径数据,多维度精准定向,触达方针用户;最终是转化加成,购物车、POI、卡券、小程序等不断迭代产品功用打通转化最终一步,完结营销闭环。

          新旅行消费趋势下,巨量引擎以其途径力、内容力和营销力,成为文旅品牌“对症下药”促进增加的重要引擎。

          深耕城市、笔直商场

          捉住风口谋增加

          《孙子兵法》有云“谋定而后动”。发力文旅商场背面,是巨量引擎洞悉商场改变,瞄准风口谋增加的一次用户谋局。

          人口盈利和流量盈利消失下,进入存量商场。增加瓶颈下,品牌有必要改变思路和传统的营销打法,追求新的增加点。而找到突破口的首要条件,就是精准洞悉商场改变。

          调整和换挡期的我国经济有着许多改变,其间之一就是城市体系重构,商场下沉。

          易观世界一组陈述显现:国内一二线城市总人口3.63亿,而三线和三线以下的城市人口达10.27亿,且消费不饱和,有着巨大的消费潜力。

          蓝海在前,品牌纷繁布局下沉商场,发力城市营销。而面向一二线城市的传统营销途径和打法,显着在下沉商场“不服水土”,成为困扰品牌的难题。

          此刻,掩盖各线城市,深耕下沉商场的巨量引擎无疑成为品牌们的破局利器。

          坐拥抖音、西瓜视频、火山小视频、今天头条等途径,巨量引擎在下沉商场有着天然优势,且早有布局。2018年,其推出城市品牌营销IP活动:营销我国行。走过10省11城,面向超4000位广告主共享城市品牌营销方法论,备受广告主好评。

          最近,营销我国即将再度起航,以“聚势·智擎”为主题,整合资源,立异产品和营销方法论,初次以巨量引擎名义,对城市品牌营销系统化发声,也为品牌主带来更大营销幻想空间。

          与城市商场一起鼓起的还有笔直商场。消费晋级,用户寻求“悦己兴趣”下,旅行、游戏、轿车等笔直商场潜力巨大。瞄准风口,巨量引擎整合途径资源,洞悉消费趋势改变,以系统化营销解决方案携手品牌深挖笔直商场,追求新增加。

          商场革新、经济重构期,机会与应战并存,唯有精准洞悉、捉住风口,才干包围致胜。深耕城市和笔直商场,巨量引擎不只成为品牌下沉和笔直化品牌的增加引擎,更为堕入红海竞赛中的职业商场供给破局新思路。

            (本报记者 李寅仲)

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          来源:河南招标网        责任编辑:张孟然